Cómo afecta la digitalización en la industria televisiva

Escrito por el 15 marzo, 2018

En este artículo abordamos el tema de cómo afecta la digitalización en la industria televisiva. Como en cualquier otro ámbito, la digitalización también ha traído consigo modificaciones en la estructura de mercado de la televisión, afectando a las inversiones y relaciones de los agentes, y al diseño de los modelos de negocio.

Inicialmente, los canales televisivos se centraban en desarrollar y explotar cada una de las áreas: creaban la idea de un programa, llevaban a cabo su producción audiovisual, compraban “material envasado” para la programación semanal, distribuían, controlaban los niveles de audiencia y el canal comercial era propio.

Con el paso de los años fueron apareciendo y aumentando las productoras externas que podían ofrecer, con más talento creativo, una mayor variedad de contenidos creados y producidos, pero aún así, la oferta de programación y transmisión seguía siendo baja.

El modelo de negocio de la televisión ha ido evolucionando, su cadena de valor se ha modificado debido a la irrupción y avances de las nuevas tecnologías. Recientemente, han ido surgiendo nuevas oportunidades de negocio y por consiguiente nuevos factores, gracias al poder de Internet. Su fácil utilización y acceso y su gran alcance, han conseguido transformar el canal televisivo en un sistema más amplio de oportunidades en la etapa de distribución de la cadena de valor.

Algunos de los efectos destacados de la digitalización son:

  • Más competencia debido a la aparición de nuevos canales privados. Esto promueve que se lleve a cabo una programación más variada y de mayor calidad.
  • Gracias a la digitalización se optimiza el ancho de banda y por consiguiente se amplía el número de canales operativos, por lo tanto, la industria de los contenidos tiene que producir más programas.
  • Necesidad de disponer de nuevos equipos y desarrollo de nuevas tecnologías, para actualizarse y adaptarse a las prestaciones digitales actuales.
  • La publicidad tradicional se ve afectada negativamente, ya que a mayor programación, la audiencia estará más fragmentada y se reduce considerablemente la probabilidad de que el espectador vea un anuncio.

Watchity

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