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El vídeo en vivo se está convirtiendo en una herramienta muy poderosa para los equipos de marketing de las empresas.

Los usuarios prefieren recibir información en formato de vídeo, siendo aún más potente si este es en directo y permite la interacción entre los que están hablando y sus espectadores.

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El vídeo incluso sirve para potenciar los demás canales de comunicación. Un buen ejemplo es este estudio sobre el uso del vídeo en los e-mails, que corrobora que si el asunto del correo incorpora la palabra vídeo, las tasas de clic aumentan un 65% y las bajas de la newsletter se reducen en un 26%.

En este artículo te vamos a mostrar 5 ejemplos de marcas que exprimen al máximo todos los beneficios del Live Streaming para que veas el potencial y te animes a implementar una estrategia de vídeo en directo en tu propia empresa.

Red Bull: Los reyes de los eventos

Es increíble cómo una marca de bebida energética ha conseguido entrar en la mente de sus consumidores a base de eventos retransmitidos en vivo.

Deportes minoritarios como el mountain biking, el windsurf, el skate, el parkour, la escalada, el paracaidismo o el esquí extremo consiguen ser vistos por miles de personas de todo el mundo gracias a la difusión de Red Bull.

Otro caso de éxito rotundo es la retransmisión de Batallas de gallos en varios países de habla hispana.

Hoy en día esta competición de rap en freestyle es conocida popularmente como “la Red Bull”, la cual ha conseguido incrementar considerablemente su impacto en el entorno digital.

Dunkin’ Donuts: El “cómo se hizo” más eficaz

La excusa de no disponer de recursos para crear eventos de marca y emitirlos en directo no es válida.

El mejor ejemplo es Dunkin’ Donuts con sus vídeos en vivo “Behind the scenes”, en los que muestran cómo se fabrican sus donuts.

Además es un ejercicio de transparencia que beneficia la imagen de la marca, ya que se demuestra que no hay nada que esconder del trabajo que se hace en la empresa, sino todo lo contrario, que puede mostrar en directo la elaboración de sus productos sin ningún tipo de edición.

Sanitas: Consejos de salud en directo

¿Has escuchado alguna vez la frase “la información es poder”?

Cada marca es especialista en su campo y puede aprovechar las redes sociales para aconsejar a los usuarios y resolver las dudas que puedan tener.

Sanitas es un claro ejemplo de cómo sacarle el máximo partido a las retransmisiones en directo para informar a sus seguidores.

Periódicamente, eligen un tema sobre el que hablar y un experto en salud imparte un taller al que se puede asistir de forma presencial o virtual a través de la visualización del directo que comparten en sus canales digitales. Además, gracias a la sección de comentarios que ofrecen las redes sociales, tanto los que están presentes como los interesados que visualizan la retransmisión, pueden interactuar con los profesionales que realizan el taller, realizar preguntas y compartir opiniones.

Chevrolet: Presentaciones en directo

Reunir a gente del sector y a la prensa para el lanzamiento de nuevos productos o para contar una noticia es algo común entre las marcas.

Lo hace Apple con cada nuevo iPhone, los equipos de fútbol cuando presentan a un jugador o los fabricantes de coches como Chevrolet cuando sacan un nuevo modelo.

Entonces, ¿por qué perder la oportunidad de retransmitir la presentación en directo?

En este caso, Chevrolet presentó su coche eléctrico Bolt EV en Facebook Live y los seguidores, en el chat, compartían sus opiniones.

We’re coming to you live from CES 2016! Join us right now and connect with the latest news on the all-electric 2017 Bolt EV in real time.

Publicada por Chevrolet en Miércoles, 6 de enero de 2016

Buzzfeed: Haciendo historia con un melón

Y no podíamos terminar el artículo sin nombrar a Buzzfeed.

Aunque a diferencia de las anteriores marcas se trata de una empresa especializada en la comunicación y su principal objetivo es tener el mayor número posible de visitas (en lugar de vender bebidas energéticas, donuts o coches), merece ser comentada.

Sus vídeos en directo suelen ser sobre curiosidades, aunque no dejan de lado los contenidos más formales, como cuando entrevistaron a Barack Obama.

Lo que hace tan especial a Buzzfeed es que tiene el récord de visitas en Facebook Live y lo más alucinante son los temas que eligen para crear los vídeos: ¿Cuántas gomas elásticas hacen falta para explotar una sandía?

Hasta 807.000 personas estuvieron visualizando en directo si esa sandía iba a terminar explotando o no, muchas de ellas sin saber anteriormente qué era Buzzfeed, y en los días posteriores se alcanzaron los 11 millones de visitas en diferido.

¿Imaginas algo parecido con tu marca? Solo necesitas buenas ideas y una plataforma que te permita contar historias en directo, ya que damos por supuesto que el Smartphone para grabar ya lo tienes.

Aprovecha la tendencia en alza de los vídeos en directo e incorpóralos en tu estrategia de marketing.

Watchity

Editor

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