¿Por qué Facebook está priorizando el vídeo en vivo?

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Facebook Live se lanzó en agosto de 2015 exclusivamente para las marcas, los medios y las celebridades. Fue un estreno muy esperado, ya que se abría un canal de comunicación en la red social más importante del mundo (1.590.000 de usuarios en 2015) que permitía conectar con la audiencia de forma cercana.

Tras casi un año, en abril de 2016 se decidió abrir la posibilidad de retransmitir por Facebook Live a cualquier usuario y el éxito fue absoluto. Como anunció Fidji Simo, vicepresidenta de producto de Facebook, en dos años se habían realizado 3.5 millones de transmisiones en vivo en Facebook Live, se había registrado una media de interacciones 6 veces superior que en los vídeos en diferido y el número de vídeos en directo se había duplicado año a año.

facebook videos en vivo

Hoy en día, Facebook Live sigue incorporando nuevas funcionalidades y es una de las herramientas más destacadas de la red social de Mark Zuckerberg. El vídeo en vivo es el presente y el futuro, existiendo muchas redes sociales y compañías de streaming que luchan por lo mismo: conseguir que usuarios y marcas emitan en sus plataformas.

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La evolución de Facebook Live

Desde un principio, Facebook Live ha ido incorporando nuevas funciones para sus vídeos en vivo pero en las comparaciones con otras apps y plataformas de streaming se han mantenido en un segundo plano.

Algunas de las funcionalidades que se han implementado son: la posibilidad de rebobinar los vídeos durante el directo, la interacción mediante emoticonos, o la publicación cruzada desde varias cuentas, que resultó ser un gran avance para las compañías que querían transmitir desde varias cuentas de Facebook.

Facebook Live hoy

En la actualidad, Facebook Live está empezando a apostar por dos vertientes: la realidad virtual y la retransmisión de eventos. La primera lleva años siendo anunciada como uno de los booms inminentes, especialmente en campos como el del cine o el de los videojuegos. La segunda le sirve a Facebook para ser considerado como un canal de televisión más.

Facebook Live ya ha unido la realidad virtual y la retransmisión de eventos en varios casos, como partidos de la liga americana de baloncesto a través del NBA League Pass, partidos de la Major League Baseball o conciertos como el de Vance Joy en Colorado.

El futuro de Facebook Live

Si se acaban consolidando las retransmisiones en vivo de eventos, Facebook tiene planes de empezar a emitir películas (en este caso no en vivo) o monólogos en realidad virtual.

Además de esto, el futuro de Facebook Live pasa por la monetización de sus directos. El apoyo monetario a las personas que retransmiten con regularidad es fundamental para su retención, como se ha visto en plataformas como Twitch o Youtube.

Para captar influencers en Facebook es necesario atraerlos y el dinero es uno de los imanes con mayor poder. Aun así, para las empresas resulta algo secundario, ya que su objetivo principal es comunicarse con su target.

Principal competencia de Facebook Live

Facebook Live tiene una competencia considerable, un hecho que también obliga a la plataforma a reinventarse con frecuencia. Entre la competencia destaca:

  • Twitch. Es propiedad de Amazon desde 2014. Los métodos para monetizar son su punto fuerte, ya sean suscripciones, superchats o ingresos de afiliados. Impera el contenido sobre videojuegos.
  • YouTube Live. Es el rey de los vídeos en Internet y, como no podía ser de otra forma, también de los vídeos en vivo. También cuenta con monetización a través de donaciones.
  • Live.me. Se trata de una app independiente creada en China, en la que los espectadores pueden suscribirse, comentar y enviar regalos a los creadores de vídeos.
  • Instagram Live. Es propiedad de Facebook, así que la incluimos como competencia entre comillas. A través de las historias en directo, la plataforma favorita de los millennials (un 90% de los usuarios son menores de 35 años) ha sabido enganchar a su target a través del contenido en vivo.

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Watchity

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