El vídeo en vivo es una poderosa herramienta que permite multiplicar el impacto y el alcance del mensaje. Es decir, podemos llegar a más audiencia y el contenido a través de este formato cala más hondo en el espectador. En este artículo vamos a daros unos consejos para hacer un lanzamiento de producto en streaming espectacular.
No importa el tamaño de tu compañía, si quieres lanzar un producto con éxito no desperdicies la oportunidad. Nadie dice que sea fácil, pero si sigues nuestros consejos puedes conseguirlo sumando tu esfuerzo y dedicación. Un lanzamiento de producto o servicio es decisivo para su ciclo de vida, por eso es una acción imprescindible.
Cada vez más empresas, de diversos sectores, incluyen el lanzamiento de producto en streaming en su estrategia de marketing. Y recurren también al vídeo en vivo para actualizaciones de producto, promociones, etc., porque está claro que funciona. ¿Te vas a quedar atrás? ¡Ni pensarlo!
Consejos para un lanzamiento de producto en streaming
Para que un lanzamiento de producto/servicio tenga éxito, no solo depende de su calidad. A continuación, compartimos unos consejos imprescindibles para que puedas sacar el máximo partido.
1. Averigua dónde está la audiencia
Parece una cuestión obvia, pero por esta misma razón, a veces no le dedicamos el tiempo o la atención suficiente. Debemos tener muy claro dónde está nuestro público objetivo para decidir en qué plataformas y redes sociales lanzaremos nuestro contenido.
Facebook, Youtube, Twitter/Periscope, Linkedin, Instagram, etc. Todos han añadido la prestación “Live” para ofrecer al usuario la transmisión en streaming. Es cuestión de analizar dónde está tu target. Por ejemplo, si está interesado en el marketing B2B y en los eventos comerciales y profesionales, Linkedin Live puede ser el canal más adecuado. Si está interesado en los juegos, Twitch y Facebook Gaming serán las dos opciones más recomendables. También tendremos que adaptarnos a los diferentes países que queramos llegar, ya que cada uno tiene unas plataformas más populares.
Una solución excelente para poder transmitir en diversos canales y redes sociales es la plataforma Watchity. Puedes transmitir en streaming en tu propia web y en varias redes sociales simultáneamente.
2. Planifica las acciones para el lanzamiento
Un lanzamiento de producto/servicio efectivo requiere la implementación de varias acciones en diferentes etapas. Planificarlo adecuadamente nos asegurará gran parte del éxito.
Antes del lanzamiento
- Crea una campaña previa al gran día del lanzamiento en tus canales digitales y redes sociales. Generarás expectativa e interés entorno al lanzamiento.
- Envía contenido de prelanzamiento a los medios de comunicación y a influencers. Ayudará a reforzar el impacto de la campaña previa.
- Escoge influencers y prescriptores para formar parte del lanzamiento y prepáralos para transmitir el mensaje que quieres. Si lo organizas con tiempo y lo gestionas bien es una de las acciones clave para que el lanzamiento sea un éxito.
Durante el lanzamiento
- Elige la plataforma más adecuada para poder ofrecer a la audiencia un contenido de calidad. Si además de transmitir el lanzamiento en streaming puedes darle un aspecto más profesional maximizarás el impacto del evento.
- Consigue que tu audiencia se sienta privilegiada. Ofréceles un descuento, una promoción exclusiva o sorpréndelos con un obsequio para agradecer su asistencia. También puedes organizar un sorteo entre los asistentes que participen, de esta manera generarás interés e interacción y promoverás el engagement.
- Aprovecha los chats, encuestas, etc. que ofrecen algunas plataformas de streaming para obtener información valiosa de tu audiencia.
- Haz demostraciones de producto transmitiendo en directo. Si la audiencia puede ver cómo funciona el producto o servicio, se generará mayor confianza y se promoverá la venta.
- Permite que tu audiencia pueda comprar el producto o servicio en tiempo real. Si están en el evento virtual de lanzamiento y tienen interés en comprarlo, ¿por qué desaprovechar la oportunidad? En un evento de estas características se genera interés y se fomenta la compra por impulso, ¡aprovecha el momento! Puedes facilitar una landing page con un call to action para que realicen su pedido de forma sencilla.
Después del lanzamiento
- No dejes escapar a los clientes potenciales. Si asistieron al evento es porque tienen interés, así que debes aprovechar los datos de registro para hacerles un seguimiento. Lanza una campaña de remarketing.
- Las valoraciones y comentarios de la audiencia obtenidos durante el lanzamiento te servirán para mejorar futuros lanzamientos y acciones promocionales.
- Aprovecha el vídeo del directo una vez terminado el evento. Muchas plataformas permiten guardar y editar, así que puedes compartir lo que te interese en transmisiones posteriores o en anuncios.
3. Crea una buena estrategia de marketing
Todas las acciones que decidas implementar entorno al lanzamiento de producto deben ser coherentes entre sí. La audiencia no debe percibirlas como acciones aisladas, sino como acciones interrelacionadas que siguen una misma estrategia de marketing.
En este punto juega un papel muy importante el diseño gráfico. Todas las comunicaciones y elementos gráficos que formen parte del lanzamiento deben estar alineados entre sí.
4. Asegúrate de la parte técnica
Es de vital importancia decidir con qué plataforma o software lo vas a gestionar y qué otros requerimientos técnicos debes tener en cuenta.
Por ejemplo, debes asegurarte de que dispondrás de la conectividad necesaria, y que contarás una cámara y un equipo de audio de calidad. Si falla alguno de estos elementos transmitirás una mala imagen y puede arruinarte en gran medida el lanzamiento.
Antes hemos aconsejado la plataforma Watchity porque permite transmitir simultáneamente en diferentes canales. En este punto también la aconsejamos porque permite hacer transmisiones en vivo muy profesionales de manera sencilla, sin necesidad de requerimientos técnicos. Con Watchity se puede personalizar el contenido, gestionar los registros de usuarios, activar un chat para interactuar con la audiencia, y obtener informes o estadísticas del evento, entre otras funcionalidades.
¿Tienes alguna duda del poder de un lanzamiento de producto en streaming?
Hasta aquí nuestros consejos para que puedas hacerlo con éxito. ¿Has hecho alguna vez un lanzamiento de estas características o te lo has planteado? ¿Quieres conocer más detalles para hacerlo? Mándanos un mensaje o solicita una demo.