Tipos de Branded Content para cada evento online

El branded content, como puedes ver de forma más extensa en este artículo anterior, es una estrategia de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a la marca que capten la atención de la audiencia de manera orgánica y auténtica. Este post se centra en qué tipos de branded content se ajustan mejor a cada evento online.

A diferencia de otros contenidos más enfocados en promocionar productos o servicios, el branded content se centra en los valores de la marca, buscando impactar en el público objetivo generando conversación y notoriedad en torno a la marca, y aportando un valor real a la experiencia de usuario.

Adaptar el branded content al formato y los objetivos específicos de cada evento no solo garantiza una experiencia más coherente y atractiva para los asistentes, sino que también permite a las marcas generar una conexión más profunda y duradera.

Branded Content para eventos online

Cada evento online tiene su propio conjunto de dinámicas y expectativas, lo que requiere un enfoque estratégico en la creación del branded content.

Desde webinars hasta lanzamientos de productos virtuales, pasando por conferencias virtuales y talleres interactivos, entre otros, pensar qué tipo de contenido es más adecuado para cada formato es la clave para conectar de manera significativa con los asistentes y maximizar el impacto de la marca.

A continuación comparto los principales tipos de branded content para algunos formatos concretos de eventos online:

Webinars

Los webinars son eventos online diseñados principalmente para compartir conocimientos, realizar presentaciones y fomentar la interacción con la audiencia. El objetivo principal de este formato es proporcionar valor informativo a los participantes, por lo que el branded content debe integrarse de manera orgánica y estar alineado con el propósito educativo del evento.

Por lo tanto, el branded content no debe ser intrusivo ni percibirse como una promoción, sino que debe alinearse con el objetivo del evento, que es educar y formar a los participantes. Por ello, la marca debe posicionarse como un facilitador del conocimiento en lugar de un vendedor, lo que reforzará la percepción positiva y la confianza de la audiencia.

Branded content para webinars:

1. Presentaciones y/o recursos con la identidad visual corporativa. El logotipo y el pantone corporativo deben estar integrados en el diseño de los materiales o recursos que se compartan, para así reforzar el branding y fomentar que los asistentes lo recuerden.
2. Contenido educativo y guías prácticas. Las marcas pueden desarrollar ebooks, whitepapers, guías prácticas o infografías descargables que complementen el tema del webinar. Estos recursos no solo agregan valor, sino que también posicionan a la marca como un referente en su sector. Este tipo de contenido impulsa la generación de leads, ya que los asistentes estarán dispuestos a compartir sus datos a cambio de estos materiales de apoyo.
3. Casos de estudio o de éxito. Integrar ejemplos reales de clientes que ya han utilizado el producto o servicio con éxito permiten que la audiencia vea cómo la marca puede ser útil de una manera más práctica  y cercana, sin que el webinar parezca puramente promocional. Al presentar estos casos, se crea una narrativa convincente y realista de cómo la marca puede agregar valor de manera práctica. Esto genera confianza y una conexión emocional con la audiencia, al demostrar que los productos/servicios tienen un impacto tangible.
4. Colaboraciones con expertos. La colaboración de una marca con expertos o líderes de opinión en el campo del tema a tratar, no solo agrega credibilidad a su mensaje, sino que también puede llegar a la audiencia de ese experto, generando un mayor alcance. Además, la participación de expertos permite que el contenido de la marca se perciba como más objetivo y valioso, dado que se presenta en un contexto educativo más que comercial.
5. Interactividad con la audiencia. Los webinars permiten la participación directa de los asistentes, lo que abre la puerta a una serie de oportunidades para branded content interactivo. Las marcas pueden integrar encuestas en vivo, preguntas y respuestas o incluso pequeños desafíos durante el evento para incentivar la participación activa. Ofrecer recompensas o reconocimientos, como acceso a contenido exclusivo o descuentos especiales, puede hacer que la audiencia se involucre más y recuerde la experiencia con la marca.
6. Branded content post–webinar. Después del evento, las marcas pueden seguir impulsando el branded content a través de la distribución de grabaciones del webinar, resúmenes visuales, etc. en formato de artículos o vídeos cortos. Estos materiales pueden servir tanto para los asistentes que deseen revisitar el contenido como para aquellos que no pudieron participar, permitiendo que el mensaje de la marca tenga una vida útil más larga.

Conferencias virtuales

Las conferencias virtuales son eventos online más amplios y complejos que los webinars. Generalmente engloban múltiples presentaciones, sesiones paralelas, etc., y suelen contar con una audiencia diversa. Buscan no solo compartir conocimientos, sino también promover oportunidades de networking y participación activa.

El branded content en las conferencias virtuales debe ser igualmente dinámico y versátil, adaptándose a diferentes momentos y espacios del evento, por lo que requiere un enfoque más inmersivo y participativo. Debe crear experiencias que vayan más allá de la simple transmisión de mensajes, invitar a los asistentes a interactuar con la marca de diversas formas, desde sesiones personalizadas hasta contenido exclusivo. La marca puede aprovechar los diferentes espacios del evento para integrarse de manera fluida y valiosa en la experiencia global de los asistentes.

Tipo de branded content que mejor se ajusta a las conferencias virtuales:

1. Espacios patrocinados y stands virtuales. En una conferencia virtual, las marcas pueden destacar mediante la creación de espacios patrocinados o stands virtuales dentro de la plataforma del evento. Estos espacios permiten a las marcas interactuar de forma más directa con los asistentes, ofreciendo demostraciones en vivo, presentaciones de productos o incluso reuniones privadas con potenciales clientes. Además, los stands pueden incluir descargables exclusivos, como catálogos, guías o estudios relacionados con el tema de la conferencia, reforzando la presencia de marca estratégicamente.
2. Contenido interactivo y dinámico. Las conferencias virtuales ofrecen múltiples momentos para interactuar con los asistentes, y aquí el branded content puede aprovechar herramientas como gamificación, encuestas en vivo, sorteos, etc. Por ejemplo, la marca puede organizar juegos interactivos o retos durante las pausas de la conferencia, ofreciendo premios relacionados con su producto o servicio. Esto no solo aumenta la visibilidad de marca, sino que también crea un espacio de interacción lúdico que los asistentes valorarán.
3. Patrocinios de sesiones y contenido personalizado. En las conferencias virtuales, las marcas tienen la oportunidad de patrocinar sesiones específicas, posicionándose como referentes dentro de un área temática particular. Este tipo de branded content no es solo una inserción publicitaria, sino que puede incluir la participación directa de la marca, como un keynote o la presentación de un estudio de la industria realizado por la empresa. Al patrocinar sesiones clave o mesas redondas, la marca se asocia con contenido de alto valor para los asistentes, incrementando su prestigio y credibilidad en el sector.
4. Networking patrocinado. Una característica clave de las conferencias es la oportunidad de networking entre los asistentes. Las marcas pueden patrocinar sesiones de networking o eventos paralelos, como “breakouts” virtuales, ofreciendo branded content como temas de conversación, moderadores especializados o incluso experiencias interactivas. Esta estrategia crea un entorno donde la marca se convierte en facilitadora de conexiones significativas, lo que mejora la percepción de su liderazgo y compromiso con la comunidad del evento.
5. Branded content multimedia. Dado el carácter visual y experiencial de las conferencias virtuales, el branded content en formato multimedia es muy efectivo. Esto incluye la creación de vídeos cortos, animaciones, infografías interactivas o mini documentales que se distribuyan durante los momentos de descanso o entre las sesiones principales. Además, las marcas pueden ofrecer acceso a material exclusivo, como demos interactivas o recorridos virtuales de productos o instalaciones, que complementen las sesiones de la conferencia y mantengan la atención del público.
6. Patrocinio de la plataforma del evento. Las conferencias virtuales dependen de plataformas tecnológicas para su desarrollo, y las marcas pueden aprovechar esta oportunidad para patrocinar la propia plataforma. Esto puede incluir branding en la interfaz del evento, patrocinio de áreas específicas como la sala de preguntas y respuestas o la mensajería interna, o la inclusión de banners y mensajes personalizados durante las transiciones entre sesiones. Este tipo de branded content asegura que la marca esté presente en todo momento, sin ser intrusiva.

Talleres interactivos y cursos online

Son sesiones formativas que se centran en la capacitación práctica y el aprendizaje activo de los participantes. Estos eventos no solo buscan transferir conocimientos, sino también fomentar la aplicación directa de las habilidades adquiridas. El branded content, en este caso, debe integrarse de manera que no solo refuerce el aprendizaje, sino que también se perciba como una herramienta que mejora la experiencia formativa.

Lo más importante es que el contenido de marca no se perciba como una distracción comercial, sino como un apoyo integral al proceso de aprendizaje. Al agregar valor tangible, como acceso a herramientas, certificaciones o materiales descargables, las marcas pueden fortalecer su vínculo con la audiencia, posicionándose como facilitadoras del conocimiento, del éxito y del crecimiento profesional.

Tipos de branded content para talleres interactivos y cursos online:

1. Materiales de apoyo y contenido descargable. Uno de los recursos más valiosos en estos eventos online son los materiales complementarios. Las marcas pueden crear branded content en forma de manuales, guías paso a paso, plantillas y ejercicios prácticos que los participantes puedan utilizar durante y después del taller. Estos recursos no solo refuerzan los conceptos aprendidos, sino que también dejan una huella positiva de la marca al estar asociados con contenidos prácticos y útiles que los usuarios pueden aplicar a su vida diaria o profesional.
2. Casos de estudio y demostraciones prácticas. Durante los talleres interactivos, las demostraciones y los casos de estudio son esenciales para ilustrar la aplicación de los conceptos. El branded content puede aprovechar estos espacios para mostrar cómo los productos o servicios de la marca han sido utilizados en situaciones reales. A través de demostraciones en vivo, las marcas pueden mostrar el valor práctico de su oferta, conectando directamente con las necesidades de los asistentes y convirtiendo el branded content en algo funcional y aplicable, en lugar de que sea percibido como una promoción.
3. Herramientas y software patrocinados. En los cursos o talleres que requieren el uso de herramientas o software específicos, el branded content puede incluir la oferta de acceso gratuito o un periodo de prueba más largo de estas soluciones. Por ejemplo, una marca que ofrece software para diseño o gestión puede patrocinar un taller ofreciendo a los participantes acceso temporal a su plataforma. Esto permite que experimenten de primera mano el producto mientras aplican lo aprendido, generando una conexión positiva y directa entre el conocimiento y la marca.
4. Certificaciones y diplomas con branding. Los certificados de finalización son una parte importante de muchos talleres o cursos formativos. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad para integrar su branding de manera sutil, patrocinando los diplomas que reciben los participantes. Este tipo de branded content refuerza la imagen de marca asociándose con logros profesionales o personales. Además, el uso de sellos o insignias digitales con el branding de la marca puede aumentar su visibilidad cuando los participantes los compartan en rrss o plataformas como LinkedIn.
5. Plataformas y entornos de aprendizaje personalizados. Si el taller o curso se realiza a través de una plataforma de e-learning o de formación online, la marca puede personalizar el entorno de aprendizaje. Esto puede incluir branding en la interfaz de usuario, patrocinio de secciones clave del curso o la inclusión de mensajes motivacionales o informativos. Integrar la presencia de la marca en la plataforma de manera fluida asegura una mayor exposición sin interrumpir el flujo del aprendizaje.
6. Branded content inmersivo e interactivo. Para aprovechar al máximo la interactividad de estos eventos, las marcas pueden desarrollar elementos inmersivos, como experiencias gamificadas o herramientas interactivas. Por ejemplo, una marca podría ofrecer simuladores virtuales, aplicaciones o entornos de realidad aumentada para que los asistentes practiquen lo aprendido. Este tipo de contenido no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también asocia a la marca con innovación y tecnología de vanguardia.
7. Comunidad y seguimiento posterior al taller. El branded content puede extenderse más allá del evento al crear una comunidad online o un espacio exclusivo para los participantes. Las marcas pueden ofrecer contenido adicional, foros de discusión o acceso a expertos para dar continuidad a la formación. Este enfoque no solo fomenta el engagement a largo plazo, sino que también fortalece la relación entre la marca y los participantes al crear un entorno en el que la marca sigue proporcionando valor incluso post-evento.

Lanzamientos de productos 

Los lanzamientos de productos virtuales son eventos diseñados para presentar y promocionar nuevos productos o servicios al público objetivo. Son clave para las marcas, ya que generan expectativas y atención, y se convierten en oportunidades para crear experiencias que, aparte de informar, también conecten emocionalmente a la audiencia.

El branded content en este tipo de eventos online debe ser cautivador, dinámico y perfectamente alineado con la identidad de la marca y el mensaje del producto. Su objetivo principal es crear emociones y conexiones significativas con la audiencia. Al centrar el contenido en la narrativa, la interactividad y la utilidad, las marcas pueden asegurar que el lanzamiento, aparte de ser recordado, también genere un impacto duradero en la percepción de la marca y en el comportamiento del consumidor.

Tipos de branded content para lanzamientos de productos:

1. Vídeos promocionales y teasers. La creación de vídeos de lanzamiento es esencial para generar anticipación. Los teasers y trailers pueden utilizarse para presentar de manera visualmente atractiva las características y beneficios del nuevo producto. Estos vídeos pueden incluir testimonios, demostraciones en vivo y escenas detrás de cámaras que muestren el proceso de creación del producto y su funcionamiento. Se potencia el impacto del mensaje, se maximiza la expectativa del evento y se genera confianza en la audiencia.
2. Eventos en vivo y experiencias interactivas. Un lanzamiento de producto puede aprovechar la interactividad de las plataformas online mediante la organización de eventos en vivo. Esto puede incluir demostraciones en tiempo real, sesiones de preguntas y respuestas, y hasta concursos sorteando el nuevo producto. Al crear una experiencia inmersiva y participativa, se fomenta un sentido de comunidad y conexión con la marca, haciendo que el lanzamiento sea más memorable y efectivo.
3. Contenido detrás de cámaras y storytelling. Utilizar el storytelling para compartir la historia detrás del desarrollo del producto puede ser una estrategia poderosa. Al incluir contenido detrás de cámaras, entrevistas con el equipo de diseño, o relatos sobre el proceso de innovación, se humaniza la marca y se crea un vínculo emocional con la audiencia. Este enfoque no solo hace que el lanzamiento sea más interesante, sino que también ayuda a entender la visión y valores de la marca.
4. Pruebas y muestras exclusivas. Ofrecer pruebas anticipadas o muestras exclusivas del producto a influencers, periodistas y clientes selectos puede generar un buzz previo al lanzamiento oficial. Las marcas pueden incentivar a estas personas a compartir sus experiencias en redes sociales, creando así un contenido auténtico que amplifique el alcance del lanzamiento. Esta estrategia no solo mejora la visibilidad del producto, sino que también genera confianza en los consumidores al recibir opiniones de personas influyentes.
5. Guías de uso y contenido educativo. Una vez que se lanza un producto, es crucial ayudar a los consumidores a entender su uso y beneficios. Producir guías de uso, videotutoriales y contenido educativo relacionado con el producto puede ser un excelente tipo de branded content. Al proporcionar información útil, la marca no solo facilita la experiencia del usuario, sino que también se posiciona como un experto aumentando la lealtad del cliente.
6. Plataformas de experiencia inmersiva. Para los lanzamientos de productos más innovadores, las marcas pueden utilizar plataformas de realidad virtual o aumentada para crear experiencias únicas. Estas tecnologías permiten a los asistentes interactuar con el producto de maneras sorprendentes y memorables, por ejemplo visualizando cómo se integraría en su vida cotidiana. Este tipo de contenido no solo capta la atención, sino que también refuerza la percepción positiva de la marca, al asociarlo con innovación y modernidad.
7. Seguimiento post-lanzamiento. El branded content no termina con el lanzamiento. Las marcas deben crear estrategias de seguimiento para mantener el interés en el nuevo producto. Esto puede incluir el envío de correos electrónicos con consejos de uso, promociones especiales, o la creación de una comunidad online donde los usuarios compartan sus experiencias. Este enfoque ayuda a incrementar la fidelización del cliente.

Ejemplos reales de Branded Content en eventos online

RED BULL – Cumbre Virtual de Deportes Extremos

Red Bull es una marca que ha sabido posicionarse no solo como una bebida energética, sino como un sinónimo de acción, adrenalina y deportes extremos. A lo largo de los años, su enfoque de branded content ha sido impecable, integrando su marca de manera fluida en eventos deportivos, documentales y experiencias. Un excelente ejemplo de esta estrategia fue su “Cumbre Virtual de Deportes Extremos”, una iniciativa que no solo promovió la bebida, sino que reforzó la identidad de Red Bull como líder en la cultura de los deportes extremos.

En su última edición de esta Cumbre, la marca organizó un evento online donde se debatió el futuro de los deportes extremos y la cultura de riesgo. Este evento incluyó entrevistas con atletas patrocinados por la marca, clips de momentos icónicos y conversaciones sobre cómo Red Bull ha impactado en el mundo del deporte. 

Lo más interesante de este evento fue cómo Red Bull utilizó el branded content para integrarse de manera natural en la narrativa. En lugar de enfocarse directamente en promocionar la bebida energética, Red Bull convirtió su marca en el corazón del evento, asociándose con un estilo de vida lleno de aventura y superación.

Elementos clave de branded content en la Cumbre:

1. Contenido de valor para la comunidad: La Cumbre no fue una venta directa de productos. En su lugar, el evento se enfocó en ofrecer contenido valioso para la audiencia apasionada por los deportes extremos. Los atletas compartieron sus historias personales, hablando de sus carreras, desafíos y éxitos, para conectar profundamente con la comunidad.
2. Integración de la marca en la experiencia: Aunque el evento fue virtual, Red Bull logró que la audiencia sintiera igualmente su presencia. En cada charla o demostración el branding de la marca estuvo presente, ya sea con su logotipo y colores corporativos, o a través de los atletas que patrocinan. Sin embargo, en ningún momento se sintió intrusivo o forzado, sino como una extensión natural en el entorno del deporte extremo.
3. Experiencias inmersivas: Para aumentar el engagement, Red Bull ofreció elementos interactivos como encuestas en vivo, sesiones de preguntas y respuestas con los atletas y demostraciones de habilidades. Los participantes también pudieron ver vídeos exclusivos de competiciones pasadas y momentos icónicos del mundo de los deportes extremos, todos producidos o apoyados por Red Bull.
4. Colaboraciones con atletas embajadores: La Cumbre contó con la participación de varios atletas que ya están alineados con Red Bull como patrocinadores, como ciclistas de BMX, pilotos de motocross y snowboarders. Estos deportistas no solo ofrecieron contenido de alto valor, sino que además, reforzaron la relación de la marca con el espíritu competitivo, el riesgo y la aventura.

Apple – WWDC (Worldwide Developers Conference)

La WWDC es una conferencia anual que Apple organiza para desarrolladores de todo el mundo. A lo largo del evento, la compañía presenta sus novedades en sistemas operativos como iOS, macOS, watchOS y tvOS, además de nuevas funcionalidades para dispositivos como el iPhone, el iPad, el Apple Watch y Mac. 

Aunque se trata de un evento técnico dirigido a profesionales, Apple transforma esta conferencia en una experiencia de marca que atrae a una audiencia mucho más amplia, incluidas personas interesadas en la tecnología y fanáticos de la marca. Desde 2020, debido a la pandemia, la WWDC ha sido completamente virtual, lo que ha permitido que la audiencia global de Apple acceda al evento de forma gratuita. 

Elementos clave de branded content en la WWDC:

1. Apple no solo presenta productos, cuenta historias. Durante la WWDC, cada presentación sigue una estructura narrativa, con un ritmo controlado, transiciones cinematográficas y una estética visual impecable. Este enfoque hace que los anuncios técnicos y las actualizaciones de software se sientan como momentos emocionantes. Apple integra perfectamente su marca con el storytelling al demostrar cómo sus productos y plataformas no solo mejoran la vida diaria de las personas, sino que también permiten a los desarrolladores crear experiencias que puedan cambiar el mundo.
2. En lugar de simplemente promocionar los productos, Apple utiliza la WWDC como un escenario para mostrar la innovación en acción. Cada nuevo anuncio de software o hardware se contextualiza como una mejora significativa para los usuarios y los desarrolladores. Por ejemplo, el lanzamiento de nuevas herramientas de desarrollo, como Swift o mejoras en ARKit (realidad aumentada), aparte de compartir sus características, se presentan como oportunidades creativas para los desarrolladores de todo el mundo. De esta manera, Apple no solo promociona sus productos, sino que también los coloca como piezas clave para la innovación futura.
3. La integración del contenido de marca en estas presentaciones es perfecta. Apple no habla de lo que hace su software o hardware, sino del impacto que tiene en la vida de los usuarios y en la capacidad que otorgará a los desarrolladores para innovar.  

En conclusión, en un mundo digital cada vez más competitivo, la creatividad y la relevancia del contenido son factores determinantes que pueden diferenciar a tu marca. Cada evento online tiene sus propias características y objetivos, por lo que elegir el tipo de branded content que mejor se adapte a tu marca y contexto específico es fundamental para maximizar el impacto y la efectividad. Los diferentes formatos ofrecen oportunidades valiosas para conectar y generar valor, por lo que puedes crear experiencias que conmuevan a la audiencia y potencien el engagement. 

Al planificar tus eventos online es crucial dedicar el tiempo necesario para analizar y definir qué tipo de branded content se alinea mejor con tus objetivos y las expectativas de tu público. La sinergia entre el evento y el contenido de marca puede ser la clave para no solo captar la atención, sino también para construir relaciones duraderas con tus clientes y potenciales clientes. 

¿Te has planteado ofrecer eventos online para tu público objetivo? O si ya los ofreces, ¿has pensado en mejorar la producción y gestión de los contenidos audiovisuales? Si es así, puedes contactarnos a través de este formulario.